Корпоративний одяг: серйозний вид або прихована реклама?

корпоративний одяг Корпоративний одяг все частіше розуміється як невід`ємна складова іміджу будь-якої організації. Нею намагаються обзавестися і авіакомпанії, і будівельні фірми, і ресторани швидкого харчування, і навіть невеликі бутики. Оскільки зовнішній вигляд співробітників завжди запам`ятовується не менш, ніж логотип компанії або слоган, яким за традицією прийнято приділяти багато уваги, то корпоративний одяг стає свого роду прихованою рекламою, причому досить ненав`язливій.

По суті, корпоративний одяг - це всього лише вдосконалена уніформа. За радянських часів халати лікарів і продавців з магазинів всієї країни були практично однаковими і розрізнялися хіба що кольорами або довжиною рукавів - особливої різниці в крої моделей не було. Власне корпоративний одяг як така з`явилася в Росії вже після 2000 року і об`єднала функції уніформи та стимулюючого фактора, який впливає не тільки на покупців або клієнтів компанії, а й на самих її працівників.

На відміну від уніформи

До сих пір корпоративний одяг іноді помилково називають уніформою, але насправді це принципово різні поняття. Відмінності криються, перш за все, в функціональності: уніформа - лише данина критеріям гігієнічності при роботі з продуктами харчування та іншими товарами. Корпоративний одяг тим часом виступає потужним інструментом ідентифікації персоналу серед загальної маси людей, що знаходяться в компанії. Як кажуть маркетологи, вона сприяє формуванню лояльності клієнтів, задає їм звичку до логотипу та бренду компанії.

Крім того, при масовому пошитті уніформи, як правило, не враховуються ніякі естетичні критерії: наприклад, тканина може бути абсолютно невиразних кольорів. для корпоративного одягу характерна широка колірна гамма, аби вона відповідала вимогам корпоративного стилю і культури тієї чи іншої компанії. Фасон такого одягу може коригуватися з кожним сезоном і відрізнятися в залежності від статевого та вікового чинників.

Корпоративний одяг для офісів

Іноді під корпоративним одягом мають на увазі не тільки промо-форму, а й одяг для офісних працівників, консультантів та іншого адміністративного персоналу. Наряджати їх всіх в однотипні комбінезони або куртки якось несерйозно і недоцільно, і тоді проблема вирішується просто за допомогою розробки корпоративно-ділового стилю. Наприклад, оператори кас Ощадного банку Росії можуть приходити на роботу в своїх власних блузках і спідницях, але при цьому дотримується необхідна умова: білий верх - темний низ, і присутній аксесуар у вигляді фірмового шийної хустки.

У Газпромі в 2009 році був підписаний наказ «Про зовнішній вигляд і діловому стилі працівників ВАТ« Газпром-Нафта », де чітко прописані регламенти до зовнішності співробітників жіночої статі. Ці описи зайняли ні багато, ні мало - сімнадцять сторінок документа і торкнулися буквально за все, аж до довжини нігтів, спідниць, зачісок і навіть брендів одягу, які рекомендовано купувати. Наприклад, співробітницям компанії не дозволяється приходити на роботу з довгим розпущеним волоссям, креативними стрижками або зачісками, зробленими за допомогою великої кількості лаку для волосся.

А в ідеалі корпоративна офісний одяг повинна всього лише зручною, стискує рухів, привабливою візуально, залишає гарне враження про компанію в цілому і про її співробітників зокрема. На основі цих правил і формується грамотний дрес-код.

Цікаво, що в Каліфорнії деякі вимоги до корпоративної одязі закріплені навіть в законодавстві штату. Там категорично заборонено з`являтися на робочих місцях в спортивних штанях, шортах, тапочках-в`єтнамках, а дівчатам не годиться приходити в офіс у відвертих топах на тонких бретельках. Адже все-таки корпоративна одяг покликана створювати атмосферу серйозності і відповідальності.