Denim: практична мода
Denim рідко виходить з моди. Його практичність підкуповує і чоловіків, і жінок. Зручний в носінні і прийнятний в ціні, denim завжди знайде собі місце в гардеробі кожного.Історія
Історію деніму можна розповісти, що не розповівши про бренд Levi`s, а його історія пов`язана з двома людьми - Леві Страуссом і Джейкобом Девісом. Леві Страусс приїхав в Сан-Франциско з Баварії в 1853 році, під час золотої лихоманка. Він не збирався шукати золото, а займався розширенням сімейного бізнесу в Новому світі. Джейкоб Девіс був іммігрантом з Риги. У 1870 році він тримав майстерню в Неваді, і справи йшли не дуже добре. Дружина місцевого лісоруба попросила Девіса зшити її чоловікові міцні штани, які витримали б хоча б один сезон важкої праці. Девіс прийняв замовлення, взявши передоплату в розмірі трьох доларів. Штани він став шити з білої парусини, яку придбав у Сан-Франциско, у Леві Страусса. Ідея прикріпити до штанів залишилися від минулої роботи мідні заклепки прийшла раптово, і мала, як ми тепер знаємо, далекосяжні наслідки. Того літа Девіс продав ще десять пар штанів з парусини з заклепками, і інформація про його крамниці стала поширюватися швидко. Незабаром він почав шити штани з деніму - більш м`якою і зручною тканини, якої також торгував Леві Страусс.
У 1872 році розпочалася співпраця Девіса з Леві Страуссом, а 20 травня 1872 року ці фірми отримали патент номер 139.121 на поліпшені за допомогою металевих заклепок кишені. Цей патент можна вважати свідоцтвом про народження сучасного деніму і джинсів. Їх деніму почали шити не тільки штани, але також куртки та комбінезони.
Досить довгий час денім залишався атрибутом заводських робітників і селян. У 1930-х роках, вже після смерті Леві Страусса, завдяки кіно джинси стали таким же символом Дикого Заходу, як ковбойський капелюх і кольт 45-го калібру. У той же час виробники деніму почали використовувати в рекламі образи ковбоїв - так зародився міф, що поширився спочатку по США, і потім і по всьому світу. Мандрівники спрямовувалися на туристичні ранчо Каліфорнії, щоб спробувати смак ковбойському життя. Мабуть, денім - єдиний атрибут цьому житті, який сподобався практично всім, зате він дивно міцно увійшов в наше життя. Остаточно це відбулося в 60-х і 70-х роках. Спочатку рух хіпі посприяло знищення всіляких табу, в тому числі і в одязі. Денім став дуже популярний серед жінок, джинси почали продавати в Європі і Японії. Нарешті, в 70-х роках на денім звернули увагу дизайнери з області високої моди. Він перестав бути аутсайдером, на нього почали штампувати лейбли з найвідомішими іменами, і майже відразу джинси перестали бути виключно дешевим одягом. Небувалої популярності денім досяг в 80-х роках. Кельвін Кляйн, яких випустив першу пару джинсів в 1977 році, в 1981 році продав 15 мільйонів пар. З`явилася знаменита реклама за участю п`ятнадцятирічної Брук Шилдс, теглайн якої «Знаєте, що є між мною і моїм Кельвіном? Нічого. »Входить в більшість підручників з реклами.
Роздутий до межі економіка пережила кризу в наступному десятилітті, що ознаменували занепадом в економіці. Більш популярними стають штани-хакі, стиль мілітарі і спортивний одяг. І все-таки відродження деніму відбулося в кінці 20 і початку 21 століття - завдяки виконавцям хіп-хопу, які в цей час масово вливалися в мейнстрім шоу-бізнесу.
Сьогодні, здається, популярності деніму ніщо не загрожує. Він стає прийнятним як для відпочинку і вдома, але і для роботи. Денім як і раніше використовують провідні дизайнери світу, постійно створюються нові моделі, розкид цін на які дуже широкий - від двох-до чотиризначних чисел.
модні тенденції
Одна з найпопулярніших сьогодні тенденцій - джинси з високою талією, які ще пару сезонів тому вважалися безнадійно застарілими. Найбільш актуальні блакитні джинси з легкими потертостямі- їх пропонується носити з короткими топами або футболками, заправленими з джинси. І дійсно, мода циклічна.
Комбінезони з деніму популярні другий сезон поспіль. У цьому сезоні ми спостерігаємо повернення дуже популярних колись джинсових комбінезонів з відстібаються лямками.
Джинси з принтом також набирають популярність, причому в цьому сезоні бажано, щоб візерунок покривав всю тканину ціликів. Нарешті, одяг з тонкого деніму різноманітних кольорів - окрім традиційних синього і чорного - зараз є однією з найбільш трендових.
Безлічі заклепок, стразів і блискучого напилення на денім, навпаки, слід уникати - мода на такий гламур вже проходить.
