7 Культових джинсових брендів: легенди моди
Сьогодні на ринку існує так багато джинсових брендів, що дуже важко вибрати хоча б сім найпопулярніших. Але все-таки є, так звані, культові бренди, бренди-легенди, які ніколи не вийдуть з моди і ніколи не перестануть розбурхувати фантазію жінок і чоловіків.Levi`s
Мабуть, Levi`s - найбільш впізнавані джинси, «прабатьки» всіх джинсів, які ось уже більше ста років є однією з незамінних речей у гардеробі. Це легенда, яка не старіє. Історія бренду Levi`s почалася в 1856 році, коли емігрант з Німеччини Леві Страус вдало розпродав свій галантерейний товар, і у нього залишилася тільки качка, з якої він замовив міцні штани, моментально стали популярними. Тоді в хід пішла груба тканина для наметів, яку Страус замовив в Генуї. Назва італійського порту, проштамповане на тюках з тканиною, американці прочитали по-своєму - «джинс», і це слово спочатку закріпилося за самою тканиною, а пізніше і за штанами, які з неї шили. Levi`s були найпершими брюками, які випускалися з металевим заклепками на швах. Міцність і зручність цих штанів зробили їх найбільш популярними не тільки у золотошукачів, але і у шахтарів, лісорубів, ковбоїв.
У 1886 році на джинсах Levi`s з`являється знаменитий шкіряний лейбл з двома кіньми, безуспішно намагаються розірвати штани. Це було зображення реального експерименту, який був проведений в Америці після того, як якийсь машиніст паровоза повідомив, що використовував пару джинсів замість порваної зчіпки вагонів і благополучно довів склад до станції.
До 1970-х років компанія Levi Strauss Co стала найбільшим в світі виробником одягу. Саме їй ми зобов`язані культовими блакитними джинсами, які носили всі, від Марлона Брандо і Джеймса Діна до принцеси Діани, а також тертими, псевдопоношеннимі джинсами. І все ж всіх цих досягнень було б недостатньо, щоб здобути славу найвідоміших джинсів. Levi Strauss Co позиціонують свою продукцію не тільки як зручну і добротну, але перш за все як модну. У чималому ступені тому посприяв Голлівуд - вестерни, романтизують «справжніх чоловіків з дикого Заходу», та й сотні інших кінострічок, де вільні і сильні герої були одягнені в джинси. Цей бренд джинсового моди - втілення класики і нестаріючого стилю, перевіреного часом. За свою більш ніж півторастолітніх історію Levi Strauss Co розробила унікальну систему пошиття за спеціальними лекалами, і ви можете підібрати модель не тільки за розміром, але і по фігурі.
Diesel
Diesel - один з найбільших дизайнерських джинсових брендів, хоча і порівняльної молодий. У 1978 році італієць Ренцо Россо і його колишній начальник Адріано Гольдшмід вирішили заснувати нову компанію, якій і став Diesel. Своїм ім`ям компанія зобов`язана нафтової кризи, який прокотився по Європі в 1970-х роках: більш економічне паливо виявилося вирішенням багатьох проблем, а назва стала синонімом авангарду.
У 1989 році Diesel випустив першу колекцію стильного жіночого одягу, яка швидко знайшла своїх шанувальниць. Лінія стильних джинсів із заниженою талією миттєво завойовує ринок і серця шанувальниць стилю Diesel. Завдяки успішним і провокаційним рекламним кампаніям Diesel завоював європейський ринок і любов молоді. Продукція бренду доступна в п`яти тисячах роздрібних магазинах, з яких близько трьохсот є фірмовими магазинами Diesel. Джинси Diesel - це стильне і сміливе модне заяву. Легка сексуальна пошарпаності - фірмове відміну джинсів Diesel. Незважаючи на це, їм вдається виглядати ультражіночні. Diesel - це синонім високої якості і оригінального стилю.
Armani Exchange
Бренд Armani Exchange був створений Джорджіо Армані в 1991 році. На створення абсолютно нового напряму в одязі його надихнули вуличний стиль і запальні ритми музики. На сьогоднішній день число бутиків Armani Exchange в світі досягає ста восьми. Концепція Armani Exchange - «Мода не може існувати сама по собі, окремо від культури, музики, нових технологій». Під лейблом Armani Exchange випускаються не тільки джинси, а й толстовки, верхній одяг, поло, сукні, футболки, колекції нижньої білизни, купальників і стильні аксесуари для молодих людей. Якщо на сучасному ринку і є джинсовий лейбл з власною пафосною філософією, то це, без сумніву, Armani Exchange. Джинси Armani Exchange користуються величезною популярністю у молоді, багато в чому завдяки сміливим, чуттєвим і провокаційним рекламним кампаніям. Armani Exchange позиціонує себе як бренд сексуального одягу для молодих, а виходить їм джинсовий одяг втілює останні модні тенденції, підглянуті на подіумах Мілана і Нью-Йорка.
Lee
Продукція Lee Cooper - це свого роду ДНК джинсів. Історія бренду Cooper почалася в 1908 році, коли англієць Морріс Купер заснував компанію з виробництва робочого одягу. З початком Першої світової війни в 1914 році компанії довелося переключитися на виробництво військової форми. У 1946 році назва компанії змінилася з M Cooper Overalls Limited на Coоper - син Морріса Купера приєднав до свого прізвища прізвище дружини і вирішив випускати джинси. У 1952 році Гарольд Купер відкрив ще одну фабрику з пошиття джинсового одягу, яка користувалася тоді величезним попитом. Додатковим фактором успіху стала поява жіночих джинсів Cooper - з «блискавкою» попереду (до цього «блискавка» в жіночих моделях розташовувалася в бічному шві). У 1950-1960-х Lee Coоper закріпився в Європі, відкривши виробництво в Ірландії і Франції. Він ставав все більш популярним серед молоді, підтримуючи заходи, які цікаві молодим - наприклад, перший Чемпіонат Лондона з твісту.
У 1980-і Lee Cooper значно розширює асортимент - джинси не тільки шліфують, відбілюють, розстрілюють з дробовика, щоб вийшли особливі дірочки, але і використовують спеціальні технології - overdye (процес отримання більш насиченого кольору або незвичайних колірних ефектів, заснований на додатковій прокраске ниток) і stonewash (обробка джинсової матерії, заснована на пранні з дрібними камінчиками для додання потертого вигляду). Крім того, в 1985 році Copper представив особливий, «м`який» денім, щоб підкреслити відмінність європейських джинсів від їхніх американських аналогів. Сьогодні Lee Copper співпрацює з відомими дизайнерами, акторами і музикантами, серед яких Лу Дуайон, Жан-Шарль де Кастельбажак, Ора Іто, Пако Рабанн, Джайлз Дікон і багато інших.
Доступні, зручні і стильні - ось слова, які приходять на думку при згадці бренду Lee Copper. Джинси цієї марки були і залишаються невід`ємною частиною гардеробу сотень тисяч жінок у всьому світі. Lee Copper - це модний лейбл, який «працює» на звичайних жінок, пропонуючи їм стильні моделі джинсів без надмірностей.
