Мода індії - східні фасони

Для індійської одягу характерні яскраві фарби і тканини, вільно хвилясті навколо тіла. Одяг та мода Індії відображає культурне і етнічне різноманіття цієї країни і створена так, щоб створювати комфорт в виснажливої жари індійського літа. Велика частина історії моди і одягу Індії складалася під впливом індуїстських традицій, хоча все більше молодих жителів Індії звертають увагу на світову моду і об`єднують стилі різних культур.

Індійський модний ринок

У міру того як економіка Індії розвивається і стає більш впливовою, те ж саме відбувається і з її модою. У великій мірі безпрецедентне зростання індійської модної індустрії можна віднести на рахунок швидкого промислового зростання країни і урбанізації, які зумовили розвиток нового, середнього класу досить забезпечених споживачів. Передбачається, що до 2015 року шістдесят чотири мільйона сімей в Індії будуть заробляти більше чотирьох тисяч доларів на рік, що зробить їх представниками нового споживчого класу країни.

У міру того як змінюється спосіб життя класу споживачів, зростає необхідність в одязі на різні випадки життя: для громадських заходів, для розваг, а також для активного відпочинку. Людям потрібно все більше різноманітного одягу різних стилів, що ще більше робить моду способом самовираження і ознакою статусу.

Крім того, індійські споживачі мають все більше доступу до західного телебаченню, фільмів, рекламі і інтернету, які надихають їх на нові ідеї в області моди і стилю. Звичайно, це взаємний вплив, оскільки індійський стиль теж служить джерелом натхнення для західних модних напрямів.

За останні десять років Індія стала одним з найбільш привабливих місць для американських і європейських торговців, незважаючи на обмеження на прямі іноземні інвестиції (ПІІ) в роздрібну торгівлю товарами під єдиним брендом.

Останнім часом індійський уряд просуває ряд спірних економічних реформ, які пом`якшують правила відкриття магазинів іноземними торговцями, дозволяючи 100% ПІІ брати участь в торгівлі єдиним брендом і 51% ПІІ - в торгівлі різними брендами. Промислові експерти передбачають, що це призведе до 5-7% зростання ПІІ в Індії, і в найближчі роки в торгівлю будуть вкладатися такі світові бренди як Walmart, HM, IKEA і Tesco.

Поведінка споживачів, що збіглося з припливом світових брендів на індійський ринок, показало, що в Індії зростає потреба в етичній (екологічно безпечної) моді, і очікується, що до 2015 року вона становитиме 5% від загального обсягу ринку. Експерти стверджують, що 70% індійських споживачів воліють купити товари, безпечні для навколишнього середовища, якщо вони мають гідною якістю. Вибір великий, і люди купують такі товари, дізнавшись, де їх можна знайти.

Такі світові бренди як Marks Spencers, Duke, Nike і Van Heusen вже представили свої «зелені» лінії в Індії, але для багатьох з цих брендів такі товари не є їх відмінною рисою. Етика може бути всього лише доповненням, вона не може бути унікальним торговим пропозицією (УТП). УТП має бути в точності тим, чим воно себе оголошує, і справжня цінність товару повинна перевершувати цінність аналогічних товарів, вироблених конкурентами. Цією стратегією і користуються торгові мережі в Індії, підвищуючи обізнаність покупців і просуваючи дбають про захист довкілля місцевого виробництва.

Кустарний промисел - другий за величиною джерело доходу в Індії. Число працівників, зайнятих в цій галузі, налічує двісті мільйонів. Це дає країні величезний потенціал бути центром етичної моди, оскільки Індія - одна з небагатьох країн, в яких техніка фарбування, плетіння, ручного шиття та вишивки досі є актуальною в культурному сенсі.

Однак через уявлень про те, що сучасний спосіб життя, так чи інакше, копіює західні ідеї, самі ремісники називають свою продукцію кустарної і застосовують до неї такі слова як «місцевий» і «етнічний», через що створюється враження, що їх робота якісно програє товарам машинного виробництва. Новий індійський клас споживачів повинен змінити ці уявлення і користуватися прекрасними виробами ручної роботи, які проводяться прямо на сходах будинку.

Зростаюче число брендів і торгових мереж в Індії, які пропонують екологічно безпечні модні товари, безумовно, відображає зміну менталітету покупців і дозволяє припустити, що концепція екологічної моди стає масовою.

Сарі - найбільш поширена одяг індійських жінок, як традиційна, так і сучасна. Це просто прямокутний шматок тканини довжиною від чотирьох з половиною до п`яти з половиною метрів, який особливим способом обмотується навколо тіла жінки. Завдяки великій кількості тканини, сарі підійде жінці будь-якого розміру і традиційно носиться так, щоб підкреслити жіночні вигини фігури, часто відкриваючи середню частину тіла. Заможні жінки носять сарі з тканини з вплетеними нитками з чистого золота, як знак статусу і престижу.

Дхоті - це чоловіча версія сарі. Чоловіки в Індії через клімат традиційно не покривають верхню частину тіла. Тому дхоти набагато менше, ніж сарі, і вимагає рівно стільки тканини, щоб покрити тіло чоловіка від пояса і нижче. Інша традиційний одяг індійських чоловіків - курта і піжама. Курта - це вільно розвіваються сорочка (жіночий варіант називається курти). Піжама - це піджак довжиною до коліна з коміром «Неру».

тканини

Традиційні тканини, з яких шиється індійська одяг - це бавовна і шовк. Індія була першою країною, в якій почали вирощувати бавовну. Сарі і дхоти спочатку шили з бавовни, хоча еліта індійського суспільства носила шовк. Золото - ще один важливий матеріал, який використовується в індійському одязі. Жінки носять браслети, намиста, сережки і прикраси для носа, виготовлені з золота. Чоловіки носять золотий годинник і кільця. Інші матеріали, які використовуються в одязі - віскоза, поліестер, денім, жаккард і креп.

Боллівуд

Костюми з боллівудських фільмів, які часто є прикрашеною версією того, що носять в Індії кожен день, справили величезний вплив на дизайн і стиль індійської одягу. Режисери часто запрошують дизайнерів високої моди для розробки боллівудських костюмів, як правило, дуже яскравих і барвистих. Хоча дизайн багатьох боллівудських костюмів має традиційні коріння, в багатьох індійських фільмах молоді актори з`являються в джинсах і сорочках, тобто в західній одязі, яка стає все більш популярна в Індії.

Тиждень індійської моди (Lakme Fashion Week)

Тиждень індійської моди (Lakme Fashion Week), яка проходить в Мумбаї, є важливим щорічною подією для індійських дизайнерів і любителів моди. Серед дизайнерів, які брали участь в цьому заході в останні роки, - Абдул Халер, який одягав Майкла Джексона, королівських осіб Близького Сходу, родичів американського президента Обами і багатьох інших відомих людей. Роботи дизайнерів, представлені на шоу, різноманітні - від таких універсальних предметів моди, як однотонні легкі чоловічі костюми та сукні з низьким вирізом і летять спідницями, до багатошарових, драпіруються, чуттєвих вечірніх суконь, явно створених під впливом сарі.