Класифікація парфумерії: «ніша», люкс, mass market, mastige
Сучасну жінку неможливо уявити без головного і іноді найціннішого аксесуара - парфуму. Як вибрати його правильно? Так, щоб він був співзвучний вашому образу, настрою і, як би це ні було прозаїчно, - фінансовим можливостям.
У величезному, просто неосяжному світі парфумерії виділяють, описують і розглядають 4 основні категорії продукції - mass market, mastige (Іноді згадують слово bridge), люкс і ніша. Хоча зарахування продукції в категорію mass market застосовно все ж для декоративної косметики або засобів по догляду за шкірою. Більшість парфумерних брендів вважають за краще відносити свою продукцію до своєрідних предметів розкоші, і в основному ієрархія починається з рівня mastige. Це слово являє собою якийсь гібрид словосполучення mass market (Іншими словами - ринок масового попиту) і слова bridge (З англ. Міст). З цього можемо зробити висновок, що mastige - це свого роду віртуальний місток між категорією mass market і люкс. Цілком очевидно, що власники, директори та інший менеджмент більшості марок, які поки рано відносити до класу люкс, воліють хоча б стояти на подібному містку.
Часто зустрічаються такі варіанти класифікацій, як селективна або ж брендовий парфумерія. Це не зовсім коректно, оскільки подібними епітетами оперують, кажучи про парфумерії в загальному. Селективна парфумерія (від англійського дієслова select - вибирати) - це всі бренди, які не належать до класу mass market. Вона не має нічого спільного з нишевой парфумерією. Оскільки аромати класу люкс і ніша - все це СЕЛЕКТА на ринку парфумерії. Брендова парфумерія - це пізнавана парфумерія. Це те, що у всіх на слуху. Чи не розбирається в ній хіба що лінива або просто не цікавиться парфумерією дівчина. І різниця полягає лише у вартості бренду і його комерційний успіх на міжнародній арені. Burberry, Chanel, Trussardi, Valentino, Nina Ricci, Prada, Gucci, Dior, Guerlaine, Givenchy, Kenzo, DsQuared2, Lanvin, Jimmy Choo, Calvin Klein, Gianfranco Ferre, Salvatore Ferragamo, S.T. Dupont, Roberto Cavalli, Chloe і безліч інших марок - брендова парфумерія класу люкс. Це правильне формулювання. Оскільки, Аntonio Banderas, Mexx, Puma, Naomi Campbell, Christina Aguilera і інші це брендова парфумерія класу mastige. Примітний той факт, що один і той же парфумер (ніс) може створювати аромати для декількох брендів. Правда працювати він буде строго в рамках концепції марки, її загальної стилістики і, що важливо, - в межах заданого бюджету. Ні для кого вже не секрет, що багато брендів просто поділені між світовими холдингами, групами, корпораціями. Тому чим багатша і успішніше корпорація, тим більше ресурсів вона може витратити на створення парфуму, а також на грамотну маркетингову та PR-стратегію його виведення на ринок. Це трудомісткий, складний, динамічний процес, в який залучені парфумери, маркетологи, режисери, моделі і актори, чиї гонорари іноді дуже високі. В кінцевому підсумку все це проектується на ціну парфуму. Чи не шкодують корпорації грошей і на сировину для своїх парфумів, що не дивно. Кому ж захочеться ризикувати репутацією бренду? Як правило, такі компанії співпрацюють з кращими парфумерними лабораторіями, яких, до речі, теж всього лише з десяток по всьому світу. Одна з найбільш успішних, відомих і затребуваних - лабораторія Жіводан (Givaudan). Незважаючи на те, що робота над споживчою продукцією є секретною, відділ з питань розробки тонких ароматів добре відомий створенням парфумів для таких дизайнерів, як: Кельвін Кляйн, Биджан, Том Форд, Марк Джейкобс, Ральф Лорен, Хьюго Бос, Пако Рабан і багатьох інших. Ця інформація являє світові іншу сторону медалі. Прозаїчнішу, комерційну, пов`язану з конкуренцією та інтригами. Адже створення аромату - це якась таємниця, алхімія, якщо хочете. Ми віримо в казку, в красу парфумерної сфери, а знання подробиць закулісних ігор тільки руйнують наші ілюзії. Відновити гармонію допомагають нішеві аромати. Ось вже де роздолля для парфумерних маніяків і людей, обізнаних із парфумерії. При описі нішевих ароматів часто можна почути визначення: ексклюзивні, аромати не для всіх і кожного, оригінальні, незвичайні, неповторні, унікальні, неповторні, яскраві, незрозумілі, дивні і т.д. Нішева парфумерія - це мистецтво і магія парфумерії в усій її красі. При створенні нішевого парфуму використовується тільки натуральна сировина. Але це давнє, старовинне правило зараз починає обростати винятками. Хоча з`явилися ці винятки з гуманних міркувань. Багато міжнародних організацій, що захищають флору і фауну, просто забороняють використовувати деякі види рослин, а вже тим більше - тварин. Точніше -продукти тваринного походження. Знавці ароматів в курсі, що анімалістичні нотки, іншими словами - ноти тваринного походження якраз і складають родзинку аромату, надаючи йому яскравість, гостроту, неповторне і незабутнє звучання. Методи, за допомогою яких отримують подібне звучання, найчастіше пов`язані зі смертю тварини, що викликає резонанс з боку захисників навколишнього середовища і негативно позначається на репутації бренду. Нинішнє століття технологій дозволяє добувати рідкісне, красиве сировину, не знищуючи тварин, а також створювати в умовах лабораторій особливі ексклюзивні молекули, які можуть практично повністю передавати аромат, наприклад - замші, шкіри, дерева, багатьох екзотичних квітів і фруктів. Хтось заперечить, що це порушує саму суть створення парфуму за всіма правилами, традиціями і законами парфумерії. Втім, зараз серед нішевих ароматів дуже багато успішних і затребуваних ароматів-гібридів, в яких гармонійно, красиво і дуже вдало поєднуються натуральні компоненти і компоненти, створені в лабораторіях. Також нишевая парфумерія не розрахована на масовість. Як правило, кількість флаконів одного аромату обмежена. Це завжди видно по поличках в магазинах. У парфумерних бутиках існує навіть практика черзі на аромати. Хочете отримати ексклюзивний парфум - запишіться і готуйтеся почекати. Самі ексклюзивні аромати продаються навіть через аукціони (не плутайте з інтернет-ресурсами, які поширюють сіру, піратську парфумерію).У нишевой парфумерії ви не зустрінете вигадливих, помпезних, кричущих флаконів. Хіба що бренди - представники східних країн будуть викручуватись і створять флакони, що символізують розкіш, ауру і тонкий стиль Сходу. В цілому для нішевих ароматів не властиво використання дорогих дизайнерських флаконів, як в люкс-парфумах. Інакше, вартість такого нішевого парфуму взагалі наблизилася б до космічної. Як правило, упаковка нишевой парфумерії витримана в стриманому класичному стилі. Іноді етикетка духів може підписуватися вручну, іноді кожен флакон має свій порядковий номер і сертифікат справжності. Варіантів багато, адже на сьогоднішній день нишевая парфумерія представлена величезною кількістю брендів - Annick Goutal, Amouage, John Varvatos, Creed, E.Coudray, Ajmal, Diptyque, Designer Shaik, Frederic Malle, Erno Laszlo, Il Profumo, L # 39-Artisan Parfumeur , Maitre Parfumeur et Gantier, Jo Malone, Miller Harris, Parfums de Rosine, Frederic Malle, Serge Lutens, Parfums de Rosine, Montale, Kilian, Penhaligon. І це навіть не половина повного переліку нішевих брендів.Нішевий парфум - це елегантність, простота, смак, стиль. Створення кожного з них супроводжує красива історія, легенда, міф. Це відбувається саме тому, що при створенні таких ароматів парфумер не обмежений умовами якого - або контракту, бюджетом, тимчасовими рамками, суворої концепцією бренду і тиском з боку. У нішевий аромат творець вкладає всю свою душу, талант, ідею, натхнення. Створення нішевого парфуму - це політ фантазії в кращому сенсі цього виразу. Можливо, тому нішеві аромати мають особливе, несподіване звучання. Хтось називає такі парфуми дивними, незрозумілими, занадто важкими, густими, насиченими і так далі. Це не зовсім коректно, так так нишевая парфумерія не живе за законами ринкових відносин, масового попиту і моди на аромати-одноденки. Це - окрема всесвіт особливого смаку, традицій, стилю, способу життя. Втім, про нишевой парфумерії можна говорити, сперечатися і міркувати дуже довго. Оскільки на сьогоднішній день в парфумерному бізнесі - це одна з найяскравіших і незвіданих тем. У всякому разі - в нашій країні. У виборі ж ароматів як ніколи підтверджує себе правило на смак і колір товариша немає. Або - про смаки не сперечаються, чи - на кожен товар знайдеться свій покупець і т.д.Вибирайте аромати, прислухаючись тільки до ваших власних відчуттів, настрою і серця. І тоді ви побачите, що на вашій парфумерної поличці, в вашому парфумерному шафці прекрасно уживуться аромати з різних категорій - люкс, mastige, mass market, ніша.Парфуми - це красиво апріорі. А як можна систематизувати і тим більше класифікувати красу? Просто руйнуйте стереотипи і залишайтеся гарними!Автор: Мілана Ларіна
Відео: Парф. бліц: кількість флаконів, парфум як інвестиція, чоловік просить зупинитися ?!
Відео: влоги про ютубі і шопінг + блоттерная вечірка
