Чому ляльки заважають кар`єрі жінок

Не так давно ми писали про те, чому дівчаток не варто називати слабкою статтю. Сьогодні ми розповімо про те, як ляльки впливають на стереотипне мислення підростаючих дам і чому це питання на порядку денному у великих виробників дитячих іграшок.

Випадок з життя

Семирічна Шарлотт Бенджамін на початку року написала в компанію Lego повне обурення лист про те, чому все, що роблять дівчинки пов`язано з будинком, пляжем і магазинами. Тоді як хлопчики беруть участь у пригодах, працюють, рятують людей ... і навіть плавають з акулами. Лист стало вірусним і викликало бурю обговорення в суспільстві, контраргументом в якій став набір Lego Friends, де дівчинки-фігурки проводять час в кафе і салонах краси.

Чому це важливо

У березні минуло дослідження, результати якого говорять, що дівчатка у віці від 4 до 7 років, які грають з Барбі, згодом бачать для себе менше варіантів розвитку кар`єри.

Вирішення питання

Лялька-вчений

Доктор Еллен Куіджман запропонувала компанії Lego ідею випуску фігурок жінок-вчених. Таким чином, в серпні світ побачили фігурки жінки-хіміка, жінки-палеонтолога і жінки-астронома. Ідея викликала резонанс в суспільстві і дала поштовх для подібних ініціатив. Випускниці Іллінойсського університету СУПРЕМ Хоббс і Дженна Ивс придумали колекцію Miss Possible, яка складається з ляльок хіміка Марії Склодовської-Кюрі, льотчиці Бессі Колман і математика Ади Лавлейс.

Барбі з молотком в руках

5 листопада вийшла реклама компанії GoldieBlox, яка в дусі роману Джорджа Оруелла «1984» надихає дівчаток злетіти з конвеєра «рожевих ляльок» і звернути увагу на інші варіанти самореалізації. Саме тут в кадрі білява дівчинка в джинсовому сарафані привертає увагу до інженерної справи.

Компанія GoldieBlox позиціонує себе як бренд іграшок, які дають дівчатам впевненість у вирішенні проблем. Найпершою іграшкою марки став набір з книжки з розповідями і різні будівельні матеріали для створення машин. Керівництво компанії вважає, що таким чином дівчаткам підсвідомо «дозволять» займатися традиційно чоловічою справою - і жінок-інженерів побільшає.

Підводні камені

Дослідження перших кроків до усунення стереотипізації жіночих занять показує, що далеко піти від шаблонних уявлень не виходить. Наприклад, Барбі-підприємця від Mattel забезпечили смартфоном, планшетом і аккаунтом в LinkedIn, але суспільство «висміяти ляльку» за підбори і рожеве плаття. Критики резонно зауважують, що відкривають свій бізнес зручності заради одягнені в джинси і кросівки. Незважаючи на це, слоган оновленої Барбі обнадіює: «Якщо ти можеш мріяти про це, ти зможеш цього досягти!».

Ми бачимо, що виробники активно намагаються усунути сексуалізації ляльок, але вчені з Університету Каліфорнії, які проводили дослідження з Барбі, вважають, що дівчатка, граючи в ляльок, обмежують себе в кар`єрні можливості, не дивлячись на професію Барбі. Тому доцент психологічних наук Аврора М. Шерман рекомендує батькам уважно вивчити ігрову кошик дитини - там повинні бути найрізноманітніші іграшки.