Історія моди: garioldi - дві лінії одного бренду
Італійський бренд верхнього одягу GARIOLDI
Творцями італійського бренду верхнього одягу GARIOLDI стали двоє друзів закрійників Луїджі Бруно і Доменіко Конті. Скориставшись досвідом і зв`язками, напрацьованими за 10 років на чужих підприємствах, в 1992 році вони створюють своє власне невеличке ательє в Неаполі (особлива економічна зона Італії). Спочатку ательє просто відшиває замовлення великих фабрик, але дуже скоро друзі знаходять свою особливу нішу: модним італійським брендам вони полегшують вихід на зовнішній ринок, підганяючи їх лекала під індивідуальні потреби країн-імпортерів.
У 2002 році ательє перетворюється в масштабну конструкторську лабораторію, яка за ескізами дизайнерів виконує всю роботу по посадці виробів. Практично відразу ж підприємливі італійці починають використовувати ідеї своїх замовників для створення власної лінії одягу. Окремі деталі і конструктивні елементи, запозичені на показах високої моди, конструктори втілюють в практичних моделях з недорогих матеріалів. Таким чином, вони змогли надати середнього класу споживачів одяг елітного якості за досить демократичними цінами.
Утримувати ціни на доступному рівні GARIOLDI допомагає і особлива стратегія збуту готової продукції. Бренд співпрацює з вузьким колом продавців які самостійно приїжджають на підприємство за поповненням асортименту. Така нехитра політика дозволяє не вішати на кінцевого покупця тягар рекламних витрат і чималі внески за участь в престижних виставках.
У 2010 році GARIOLDI підкорює і азіатський ринок, запустивши свою нову лінію одягу в Гонконзі. Новизна не стільки в розширенні географії, скільки в принципово нові можливості, які дала компанії різниця цін на сировину в Європі і Азії. В італійському виробництві використовувалися тільки недорогі хутра і штучні тканини. Гонконгська лінія GARIOLDI заявила світу, що доступною за ціною може бути і одяг преміум класу, виконана з натурального шовку і найдорожчою хутра, включаючи соболя.
Італійська і гонконгська лінія одягу по статусності різняться, як земля і небо: першу відрізняє практичність і універсальність, другу - підкреслена приналежність до розкоші. При цьому основна риса фірмового стилю GARIOLDI простежується в обох. Пальто і куртки складаються з двох шарів скріплених між собою стрункими рядами гудзиків. Бренд не використовує блискавки, так як вони роблять виріб менш пластичним, до того ж створюють багато проблем в разі поломки. Взагалі ж, такий многослойностью конструктори змогли домогтися спрощення догляду за хутряними виробами. Верхній, схильний до забруднень шар легко відстібається і, у випадку з натуральним шовком, здається в хімчистку, а в більш економічному варіанті - високоякісний поліестер - поміщається в звичайну пральну машину, без ризику пошкодження дорогих хутр.
Про хутрі варто сказати окремо. В італійській лінії в якості утеплювача використовується французький кролик - хутро теплий і недорогий. Для підвищення зносостійкості він закривається підкладкою з целюлозного волокна. У декоративному оздобленні використовується хутро лисиці, чорнобурки, норки - маха красиві, якісні, але в порівнянні з соболем недорогі. Рукава вироби утеплюються синтепоном, що робить його значно легше.
У гонконгської же лінії GARIOLDI підхід до хутра зовсім інший, тут дизайнери використовують найрозкішніші хутра, для яких натуральний шовк основної тканини служить лише гідної оправою. Зробити доступними для середнячків царські соболя дизайнери змогли завдяки особливому крою. Він дозволяє економічно витрачати хутро і при цьому створювати рельєфні малюнки на хутряною облямівкою - особливий шик соболиних пальто GARIOLDI.
Примітно, що для утеплення таких пальто хутро використовується тільки у відкритому вигляді, тому найвищої якості і самого презентабельного зовнішнього вигляду. Ще одна оригінальна хутряна технологія GARIOLDI робить кролика схожим на хутро ласки. Відрізнити таку імітацію можуть тільки професіонали. Менш дороге хутро ставиться лише в рукава, де його не видно.
На завершення залишається сказати, що креатив дизайнерів GARIOLDI спрямований на те, щоб обдурити закони ринку і поєднати красу і якість хутряного одягу з доступною ціною.
