Найскандальніші рекламні кампанії модної індустрії

Рекламні кампанії - двигун модного бізнесу. Fashion-бренди щорічно витрачають мільйони на просування своїх нових продуктів і колекцій, і від успішності рекламної кампанії часто залежить доля тієї чи іншої марки. Головні дизайнери і керівники провідних будинків моди знають, що ціна помилки - їх кар`єра. Також добре вони засвоїли правило, що скандали і провокації тільки підігрівають інтерес до продукту, тому саме в модному бізнесі часто можна зустріти приклади аморальних і шокуючих рекламних кампаній. Sex, drugs, rock-n-roll і не тільки - в рекламі модних брендів зачіпаються такі заборонені теми, як расизм, розпалювання релігійних і політичних суперечностей, приниження гідності жінок і багато іншого. FashionTime.ru представляє огляд найбільш скандальних рекламних кампаній fashion-індустрії. Calvin Klein Jeans, 1980 рік Невинна і безневинна за сучасними мірками реклама Calvin Klein Jeans викликала трохи більше тридцяти років тому справжній скандал і тим самим назавжди увійшла в історію fashion-бізнесу. Легендарний фотограф Річард Аведон зобразив 15-річну Брук Шилдс, яка кілька місяців тому стала наймолодшою моделлю на обкладинці Vogue, в синіх джинсах і застебнутому на один гудзик сорочці. На рекламних постерах Брук грайливо закидає ногу і млосно дивиться в камеру, а у відеоролику насвистує невигадливу мелодію і вимовляє знаменитий слоган, який і став причиною підвищеного інтересу до кампанії: «You wanna know what comes between me and my Calvins? Nothing »(« Хочеш знати, що між мною і моїми джинсами? Нічого »). Громадськість побачила в цій фразі сексуальний підтекст, а заодно звинуватила дизайнера в пропаганді дитячої порнографії. В результаті виробництво моделі джинсів, яку Брук демонструє в рекламі, призупинили до 1998 року. Calvin Klein Jeans, 1980 рік За наступні три десятка років Кельвін Кляйн ще не раз шокував світ своїми суперечливими і викликають рекламними знімками, але саме кампанія 1980 року став по-справжньому знаковою і принесла славу всім своїм героям. Yves Saint Laurent, 2000 рік Однією з найбільш скандальних рекламних кампаній в історії fashion-індустрії вважається промокампанія аромату Opium від Yves Saint Laurent. На фотографіях, зроблених Стівеном Мейзелем, 23-річна модель Софі Даль постала повністю оголеною. Закинувши голову, вона лежить на темних присутніх, прикриваючи одну грудь рукою. Протягом трьох тижнів після публікації знімка в Британську комісію з нагляду за рекламою надійшло 948 скарг з вимогами заборонити поширення обурливих зображень, таких, що принижують гідність жінок. Крім того, на думку британців, реклама могла спровокувати хвилю згвалтувань. А блідий колір шкіри Даль наводив деяких особливо затятих борців за моральність на думки про те, що головна героїня реклами, можливо, вже мертва. Рекламні постери зникли з вулиць міст Сполученого Королівства, але залишилися на сторінках глянцевих журналів. Цей скандал не завадив кампанії Yves Saint Laurent Opium отримати кілька престижних нагород і зробив бренд одним з найбільш обговорюваних у 2000 році, чого, власне, і домагався Том Форд, призначений на посаду креативного директора марки роком раніше. Emanuel Ungaro 2002 рік Через два роки після виходу скандальної реклами Yves Saint Laurent французький будинок Emanuel Ungaro вирішив повторити успіх «опіуму» і зняв в рекламі своєї чергової колекції модель, приймаючу вельми недвозначну позу - сидячи на підлозі і притулившись до стіни, дівчина закинула одну руку за голову, а іншу тримала між ніг. Ще на етапі затвердження реклами все глянцеві журнали відмовилися публікувати знімки на своїх сторінках. Єдиним виданням, яке надрукувало скандальне фото, став американський Vogue. Мабуть, це один з небагатьох прикладів, коли представники бренду самі намагалися підігріти скандал і привернути якомога більше уваги до того, що їх креативна ідея залишилася незрозумілою. Gucci, 2003 рік Ще однією компанією, яка вирішила на практиці переконатися в справедливості висловлювання Sex sells, став бренд Gucci. У 2003 році знаменита марка під керівництвом Тома Форда, вже продемонстрував свою любов до відвертих фотосесій, явила світові знімок, зроблений Маріо Тестіно. Обличчям, а вірніше, тілом рекламної кампанії стала модель Кармен Касс. На знімку дівчина стояла біля стіни, пріспустів нижню білизну і демонструючи інтимну стрижку у вигляді логотипу бренду Gucci. Перед нею на колінах стоїть молодий чоловік. Незважаючи на явний сексуальний підтекст, громадськість поставилася до реклами досить спокійно - в Британську комісію з нагляду за рекламою надійшло всього 16 скарг з вимогою заборонити публікацію знімків. Однак представники бренду заявили, що вони мали намір продемонструвати нешкідливу гру слів, яка б відсилала до сексуального іміджу марки. І експерти досить швидко погодилися з цим, підкресливши, що фотографія з`явилася на сторінках журналів, призначених для «дорослої модною сучасною і просунутої аудиторії», яка не буде ображена подібним зображенням. Sisley, 2007 рік Італійська марка Sisley в своїх рекламних кампаніях ніколи не соромилася загравати з небезпечними темами, а Террі Річардсон був не проти як зняти черговий знімок на межі фолу, так і сам з`явитися на деяких таких знімках. Однак в 2007 році компанія поплатилася за свій скандальний імідж. В Інтернеті з`явилося промофото нової колекції, яке викликало величезний резонанс. Зо два не найсвіжішого виду моделі нюхали через білі соломинки бретельки сукні Sisley. Вся ця сцена, зовнішній вигляд дівчат, а також кредитна карта в білому порошку, яка також фігурувала в кадрі, явно наводили на думку про вживання кокаїну. У 2007 році, через два роки після скандалу з Кейт Мосс, ця тема була вже не дуже актуальна, однак все ще викликала інтерес. Реакція на публікацію знімка не забарилася: безліч обурених відгуків заполонили Інтернет. Через деякий час представники Sisley виступили із заявою про те, що вони не мають ніякого відношення до тих знімків, фотографія є фальсифікацією і порушує права компанії. На несправжність реклами вказувала також помилка, допущена в слогані, що супроводжує зображення. Автори знімка, навмисно або випадково, зробили помилку в слові Fashion. До сих пір не зовсім ясно, чи дійсно Sisley стали жертвами власного іміджу або ж знімок був опублікований спеціально для залучення додаткової уваги до бренду. Tom Ford, 2007 рік Продемонструвавши свою прихильність скандальним фотосесій, ще працюючи в Yves Saint Laurent і Gucci, в рекламі своєї власної марки Том Форд зайшов набагато далі, геть забувши про мораль і етику. У 2007 році бренд Tom Ford представив перший чоловічий аромат. Оригінальна фотосесія з Фордом у головній ролі здалася дизайнеру нудним і прісним, тому він вирішив перезняти її і запросив на роль фотографа ще одного відомого провокатора - Террі Річардсона. В результаті Том опублікував рекламні знімки, які пізніше назвали гламурним порно. На фото фігурує рясно змащене маслом оголене тіло моделі, яка тримає на грудях і між стегон флакон парфуму Tom Ford for men. Шокуюча реклама так і не вийшла за межі онлайн-простору, однак і без того встигла добре запам`ятатися публіці. В продовження теми в тому ж році Том представив рекламу своєї колекції сонцезахисних окулярів: модель в окулярах Tom Ford з яскраво нафарбованими губами тримає в роті чоловічий середній палець, володар якого в кадрі не фігурує. Diesel, 2010 рік Однією з найуспішніших і популярних рекламних кампаній останніх років, які отримали величезну кількостей нагород від професійного співтовариства, стала кампанія 2010 року Be stupid ( «Будь дурним») італійського бренду Diesel, в рамках якої була опублікована серія плакатів, що закликають забути про розсудливість і не боятися виглядати дивно. Diesel, 2010 рік Іронічні фото з запам`ятовуються слоганами миттєво завоювали популярність і разом з тим викликали несхвалення комісії з нагляду за рекламою як надмірно сексуальні, що порушують правила пристойності і заохочують антигромадську поведінку. В результаті комісії вдалося заборонити публікацію тільки двох плакатів: на одному з них дівчина задирає майку і демонструє оголені груди перед камерою спостереження, а на іншому напівоголена героїня знімка фотографує себе в безпосередній близькості від лева. Решта ж принти ще довго прикрашали вулиці найбільших міст світу. Diesel, 2010 рік Слогани, які супроводжують креативні фото, говорили «У розумних є мізки, у дурних є сміливість», «Розумний слухає голос розуму, дурний слухає голос серця», «Розумні бачать те, що є. Дурні бачать те, що могло б бути »,« У розумних є плани, у дурних є історії »,« Дурні пробують і помиляються. Переважно помиляються »,« Якби у нас не було дурних думок, у нас не було б ніяких цікавих думок »,« Розумні кажуть немає, дурні говорять так »,« У розумних була одна геніальна ідея, і та опинилася дурною »,« Дурні можуть зазнати невдачі. Розумні навіть не роблять спроб »та інші. Ідея настільки сподобалася шанувальникам марки, що в Інтернеті миттєво почали з`являтися фото, що імітують рекламні плакати Diesel. Одночасно із запуском промокампанії на своєму офіційному сайті Diesel оголосили конкурс на найдурніший вчинок - шанувальники марки повинні були надіслати відео своїх безумств, найяскравіші з яких згодом увійшли в відеокліп Diesel Stupid Music Video. Donna Karan, 2011 рік У 2011 році Донна Каран вирішила привернути увагу громадськості до проблем Гаїті - республіка тільки починала відновлюватися після землетрусу 2010 року і мала потребу у фінансовій допомозі. Дизайнер вибрала в якості місця зйомок місто Жакмель в південній частині країни, а головною героїнею стала бразилійка Адріана Ліма. Здавалося б, знімки вийшли цілком тривіальними і звичними для модної індустрії, але відгуки про рекламу здивували всіх: Донну звинуватили в расизмі. Справа в тому, що в одному кадрі з Адріаною в стильному комбінезоні з колекції Donna Karan з`явилися двоє чорношкірих підлітків-гаїтян. Саме цей факт був розцінений як приниження гідності місцевих жителів. На думку критиків, використання образів гаїтян як «реквізиту та бекграунду» демонструє неприпустиме імперіалістських ставлення до країни. Крім того, експертів збентежив контраст між розкішним способом Ліми і бідністю і злиднями молодих людей, що склали їй компанію на цій фотографії. United Colors of Benetton Знамениті рекламні кампанії United Colors of Benetton прагнуть не продати товар марки (найчастіше його і зовсім немає на фото), а привернути увагу до соціальних проблем. У них порушуються питання статевої та расової дискримінації, зачіпаються такі небезпечні і незвичні для світу комерційної реклами теми, як СНІД, війна, політика і релігія. І, природно, сміливі і безкомпромісні кадри, більшість з яких зняті Олів`єро Тоскані, часто опинялися в центрі скандалів. United Colors of Benetton Головна ідея, яку Benetton прагне донести у своїх кампаніях, - це загальна рівність незалежно від раси, статі, соціального або релігійної приналежності. Апофеозом цієї думки став рекламний плакат 1991 року зі французьким військовим кладовищем, на якому поховані солдати, які загинули під час Першої світової війни. Знімок, опублікований в самий розпал військового конфлікту в Перській затоці, викликав величезний резонанс в суспільстві. Чи не менше уваги привернула фотографія вмираючого від СНІДу Девіда Кірбі і убитої горем сім`ї хворого - в 1998 році про цю хворобу ще не прийнято було говорити публічно. Публікація цієї документальної непостановочной фотографії спровокувала звинувачення в цинізмі і жорстокості на адресу United Colors of Benetton. А в 2000 році компанія опублікувала каталог з фотографіями та історіями 26 ув`язнених американських в`язниць, засуджених до смертної кари на електричному стільці. В об`єктиві Тоскані злочинці знайшли позитивні риси і викликали співчуття громадськості, що, зрозуміло, обурила сім`ї жертв їх злочинів. United Colors of Benetton Останнім гучним скандалом в історії United Colors of Benetton стала кампанія 2011 року Unhate - на білбордах по всьому світу з`явилися створені за допомогою фотомонтажу зображення цілуються в губи лідерів світових держав: президента США Барака Обами і китайського лідера Ху Цзіньтао, екс-президента Франції Ніколя Саркозі та канцлера Німеччини Ангели Меркель, голови Палестини Махмуда Аббаса і прем`єр-міністра Ізраїлю Біньяміна Нетаньяху. United Colors of Benetton Однак найбільший гнів обрушився на плакат Папи Римського Бенедикта XVI і єгипетського імама Мухамеда Ахмеда ель Таїба. Реакція Ватикану була беззаперечна - зображення повинні бути заборонені. Глава Benetton виступив із заявою, що знімки всього лише закликають до толерантності, але тим не менше погодився вилучити з друку скандальний кадр, вибачившись при цьому за образу почуттів віруючих. джерело: FashionTime.ru Жіночий журнал Glianec.com.ua