Поняття «бренд» об`єднує в собі ряд впізнаваною продукції конкретної фірми, що має власний логотип або деяку специфіку виготовлення. Під словами «брендовий одяг» далеко не завжди маються на увазі імениті модні будинки і дизайнери, як будинок Chanel або авторка першого в світі «міського гардероба» Донна Каран. Умовно брендовим одягом можна назвати навіть речі китайського виробництва, які стали впізнаваними на батьківщині або в Росії завдяки дешевизні, відносного рівня якості та оригінальній стилістиці.
Створити бренд за власним бажанням фірма не може - віднести ту чи іншу лінію до брендового можуть виключно споживачі, завдяки чому підвищується загальна популярність продукції. Любий товарний знак, офіційно зареєстрований в країні, потрапляє під автоматичну юридичний захист, а продукція, яка виробляється під цим знаком, не може бути скопійована іншими фірмами. Однак терміном «брендовий» не прийнято називати одяг, яка тільки має особливий логотип і характеристики.
Західні імениті бренди: варіанти правильного і неправильного розвитку подій
Непросто сказати, чому саме певна лінія одягу, фасон взуття або крій пальто стає популярним у всьому світі. Більшість хітових речей були новинкою на ринку - відрізнялися якістю тканини, феєричним дизайном або стильним спокоєм класики від аналогічних товарів. Але і цього недостатньо - при сучасній конкуренції річ необхідно ще й розрекламувати настільки, наскільки дозволяє фінансування просування конкретної марки.
Західні модельєри давно засвоїли: щоб одяг помітили, необхідно виробити свою стилістику і прискіпливо її дотримуються. Фірми ж, які постійно експериментують з фасонами і квітами без певної на те причини, як правило, швидко залишаються за бортом. Яскравим прикладом витриманого стилю можна вважати Карла Лагерфельда, головного дизайнера будинків Chanel і Fendi - традиціоналізм цих фірм не викликає у охоронців модних стандартів ніякого негативу, а одяг від них вважається класикою, ніколи не виходить з моди.
На думку деяких експертів, модний будинок Dior не надто вдало форсував сучасні тенденції. У 1996 фірма обзавелася новим дизайнером - запросила відомого Джона Галльяно, внаслідок чого дизайн одягу від Christian Dior зазнав кардинальних змін - з якісного і сучасного гламуру Галльяно примудрився зробити цілковитий кітч. Кількість шанувальників марки не надто змінилося, однак це стосується виключно першої лінії одягу, яка купується лише тонким прошарком особливо багатих і знаменитих панянок.
Ширвжиток або бренд?
На перший погляд абсолютно різні поняття при детальному розгляді набувають масу схожих моментів: обидва класу випускаються воістину в промислових масштабах (мова не про першої лінії), можуть коштувати досить дешево, а якістю тканини і обробки не відрізняються, якщо мова йде про відомих на світовому ринку модних будинках. До ширвжитку з легкої подачі глянцю часто відносять такі бренди, як Mango або Zara, мотивуючи це доступністю одягу, випуском моделей в практично необмеженій кількості.
Лімітовані випуски трапляються навіть у самих знаменитих дизайнерів і фірм досить рідко, носять акційний характер, служать рекламою або працюють для залучення раптово згаслого інтересу. До того ж, оголосивши випуск обмеженим, модний будинок отримує відмінну можливість завищити ціни на речі, які через обмеженого випуску набувають певний наліт унікальності. За фактом же ціна накручується ні за що.
якісні відмінності
Від брендів середньої руки елітні марки відрізняються часто тільки великим стажем роботи на модному ринку, а також кількістю реклами і шанувальників, які накопичилися за роки. Нехтувати якісної «ширвжитковий» одягом, яка випускається в кількості не 10, а 20 тисяч примірників - все одно, що відмовлятися від брендованої речі з дисконт-центру просто тому, що її колір більше не є хітом сезону. Іноді трапляються і кардинальні відмінності: не всі середні фірми використовують добротну фурнітуру, роблять якісні шви - цей момент легко простежується при огляді запропонованих речей.
Поняття «бренд» об`єднує в собі ряд впізнаваною продукції конкретної фірми, що має власний логотип або деяку специфіку виготовлення. Під словами «брендовий одяг» далеко не завжди маються на увазі імениті модні будинки і дизайнери, як будинок Chanel або авторка першого в світі «міського гардероба» Донна Каран. Умовно брендовим одягом можна назвати навіть речі китайського виробництва, які стали впізнаваними на батьківщині або в Росії завдяки дешевизні, відносного рівня якості та оригінальній стилістиці.
Непросто сказати, чому саме певна лінія одягу, фасон взуття або крій пальто стає популярним у всьому світі. Більшість хітових речей були новинкою на ринку - відрізнялися якістю тканини, феєричним дизайном або стильним спокоєм класики від аналогічних товарів. Але і цього недостатньо - при сучасній конкуренції річ необхідно ще й розрекламувати настільки, наскільки дозволяє фінансування просування конкретної марки.
