Digital fashion: як високі технології впливають на моду
Тренд digital fashion, тобто моди, створюваної за допомогою високих технологій, набирає обертів з кожним роком. Тижня моди в Україні майбутнього осінньо-зимового сезону присвячені digital fashion: Merсedez-Benz Kiev Fashion Days пройшов під складах #FASHIONABLYDIGITAL, а Ukrainian Fashion Week вже в наступний понеділок представив проект #EPSONDIGITALFASHION, в рамках якого дизайнери створять ескізи принтів, які будуть перенесені на тканини завдяки інноваційним технологіям. Як і чому мода стає технологічною і які fashion-інновації скоро з`являться в нашому житті?
ЗНАКОВІ РЕЧІ УКРАЇНСЬКИХ ДИЗАЙНЕРІВ
МАРКЕТИНГ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ
Реклама в соціальних мережах і медіа стала найважливішою складовою не тільки продуктивних продажів, скільки формування успішного іміджу. Так як нова аудиторія мілленіалов, що виросла при інтернеті, вже подорослішала і заробила свій перший капітал, а інша частина знаходиться в процесі активного фінансового становлення, старі люксові бренди потребують оновлення репутації. Ретроградний люкс більше не привертає уваги молодих - їм потрібні високі технології і мобільність: не дарма Кендалл Дженнер і Джіджі Хадід, володіючи багатомільйонною армією фоловерів, названі «зірками медіа» за версією експертів Models.com.
@PROENZASCHOULER
Модні Будинки активно діляться процесом створінь колекцій в Instagram. Лазаро Ернандес і Джек Маккалоу вирішили показати, як створюються їх колекції для марки Proenza Schouler, і створили жанр Instagram-розповіді - більш сучасною альтернативи документальним фільмам.
Смартфони і мобільні додатки назавжди змінили поняття шопінгу, і тепер Будинки переорієнтують свої маркетингові програми з урахуванням нових технологій. Наприклад, Burberry запустили окремий сайт The Art оf Trench, на якому всі користувачі можуть ділитися своїми фотографіями в легендарному плащі- цей же модний Будинок став першим, хто почав демонструвати свої покази в інтернеті в режимі реального часу, моментально розширивши аудиторію потенційних покупців. Gucciоткрилі проект #GUCCIGRAM, покликаний популяризувати принти і ДНК-Дому (і якого успіху вони досягли!), що поєднує моду, мистецтво і високі технології.
Читай також:
Як продавати сукні:
Історія бренду #LOVE
ШВИДКА ПРОДАЖУ
FLOAT SHOES UNITED NUDE
Після того, як Том Форд скасував показ на Тижні моди в Нью-Йорку, об`єднав чоловічу і жіночу колекції і першим перейшов на систему продажу сезон в сезон, можна офіційно вважати епоху швидких продажів відкритою. Через тиждень Burberryсообщілі, що також об`єднують чоловічу і жіночу лінії і відмовляються від сформованої за десятиліття системи продажів, згідно з якою речі з з нової колекції з подіуму потрапляють в магазини тільки через півроку. У сучасному світі ні в кого немає часу чекати кілька місяців - адже за цей час з`являться інші новинки, а бренд втратить значну частину прибутку.
Крім того, Burberry змінюють вигляд прямих продажів, надаючи їм риси технологічності. Співробітники бутиків користуються айпедов, які виконують функцію «універсального прилавка»: клієнт може купити будь-який товар, навіть якщо його немає в наявності в магазині.
Читай також:
Усе найкраще відразу:
Знакові моменти Тижня моди в Нью-Йорку
носибельність ТЕХНОЛОГІЇ
FLOAT SHOES UNITED NUDE
Продукція модних Будинків стає більш технологічною, так як від цього залежить стратегія виживання брендів в майбутньому. З 2012 року Apple запрошує до співпраці фахівців з Yves Saint Laurent і Tag Heuer, щоб створювати «носибельние технології». Інший приклад - серія аксесуарів Tory Burch, створена в колаборації з Fitbit. Йдеться про популярних трекерах фізичної активності, що володіють, крім того, ще й вишуканим дизайном.
Навіть такий мастодонт люкса як бренд годин Montblanc випустив проект годин з електронними ремінцями, які працюють за принципом смартфона і повідомляють про нові імейл. На найбільшому рітейлері люксових товарів Net-a-Porter влітку можна було придбати пристрій-окуляри GoogleGlassс оправою Diane Von Furstenberg.
Одними очками справа не обійшлася. Зак Позен створив сукню разом з програмістами і учасницями Made With Code, проекту Google, привертає увагу жінок до IT. Учасниця проекту Позен довірив світлодіоди, розташовані на тканини сукні у вигляді візерунків. Дівчата з Made With Code мали запрограмувати їх так, щоб вони, спалахуючи, звертали увагу на витіюваті лінії.
Читай також:
Street style: як носити косуху
3D-принтери
UNITED NUDE 3D ICE SHOE
Трендхантери прогнозують, що наступне десятиліття стане проривом в області digitalfashion, основні передумови для якого закладені в принципі роботи 3D-принтерів.
3D
У флагманському магазині United Nude в Нью-Йорку можна купити пару туфель, надрукованих за допомогою 3D-принтера. І саме дивовижні, що вони не просто створені для подіуму - в них, дійсно, можна ходити. Крім того, принтери, встановлені в бутіку United Nude, можна придбати для індивідуального використання. Покупець сам вибирає модель і колір, а потім дотиком до екрану схвалює остаточні параметри. Туфлі отримали назву Float Shoes і забезпечені стійкою гумовою підошвою. За рік до цього дизайнери марки друкували на 3D-принтерах взуття для зимової колекції Iris van Herpen.
Читай також:
Geek-chic: чому красиві дівчата
Тепер хочуть виглядати розумними
А ЩО В УКРАЇНІ
FINCH TECH PACK
І, хоча поки для масового виробництва високі технології все ще занадто дорогі - це лише питання часу - з`являються корисні сервіси для складання гардероба на кшталт стартапа Cluise, який в минулому створила Українка Людмила Небожак. Крос того, бренд FINCH створив рюкзак TechPack, забезпечений підсвічуванням і зарядним пристроєм для смартфона або ноутбука.
ДЖЕРЕЛА: FW-DAILY.COM, VOGUE.RU, SNC.RU
