Як з`явилася мода на вік: найкрасивіші жінки старше 60-ти
Кілька днів тому інтернет підірвали знімки найкрутішою бабусі в світі - 86-річної Бадді Вінкл, яка зовсім не збирається виходити у відставку. Змінилися за останні 10 років стандарти моди нарешті допускають феєрію вседозволеності в індустрії краси: красивими тепер вважаються не тільки худі і юні. Головне - характер і харизма, а вік відійшов на другий план.
2014 рік став роком прориву в справі про розкріпачення моди і суспільної свідомості. Ми всі пам`ятаємо, як 47-річна Джулія Робертс стала обличчям весняно-літньої кампанії Givenchy, а 56-річна Мадонна - особою Versace. У тому ж 2014-му 69-річна Хелен Міррен знялася для L`Or al, 54-річна Тільда Суїнтон підписала контракт з косметичною компанією Nars, змінивши на цій посаді 68-річну Шарлотту Ремплінг, а зірка «Кінг-Конга» 1976 року Джессіка Ленг знялася в дебютній кампанії косметики Marc Jacobs Beauty, де вона виглядає рівно так, як виглядає - а не намагається підігнати справжній вигляд під власне зображення 40-річної давності.
ЯК З`ЯВИЛАСЯ МОДА НА ВІК: МОДЕЛЬ В 80 РОКІВ
Героїні Advanced Style
Звичайно, не всі зірки старіють красиво. Однак так давно не тільки звичайні жінки, а й знаменитості були позбавлені такого права - бути (або все-таки рахуватися?) Прекрасними в старості або в період старіння. Зараз це немислимо, але в 1990-х Lancocirc-me розірвав контракт з Ізабеллою Росселіні, коли їй виповнилося всього 40 років. Минуло близько двадцяти років, а ми вже не сприймаємо 40-річчя як якийсь рубіж. Швидше, він відсунувся - такою рисою тепер вважається 50-річчя. Однак і цей останній рубікон скоро буде пройдений, адже на Її Величність Моду наступають 80-річні моделі.
Нещодавно американський бренд Vans і шведська марка Other Stories створили спільну колекцію кедів і Сліпони, однією з героїнь рекламної кампанії якої стала 86-річна модель Дафна Селф. Покоління 80-річних моделей - багато в чому заслуга, по-перше, відомого блогу Advanced Style. У 2007 році його автор Арі Сет Коен став показувати фотографії вельми зрілих і неймовірно стильних жінок Нью-Йорка, а потім випустив книгу, документальний фільм і навіть серію розмальовок. Завдяки йому весь світ вперше почув про жінок, яких неможливо, незважаючи на вік, назвати бабусями - тому що вони приголомшливі! Деякі з його героїнь знялися в рекламній кампанії очок Karen Walker Spring 2013 Forever і потрапили в рекламні кампанії Lanvin. Так стали відомими 81-річна Жаклін Мердок і 62-річна Ципора Саламон.
Читай також: Чому ми не засуджуємо старість
ЯК З`ЯВИЛАСЯ МОДА НА ВІК: СТАРОСТЬ - В РАДІСТЬ
Дафна Селф у рекламі Vans Other Stories
По-друге, крім некомерційного починання Арі Сет Коена, що витають в повітрі ідеї підхопила і компанія Dove. Спочатку вони показали «реальних жінок» і «справжні форми», а потім дісталися і до жінок старше 50 років. Комерціалізація старіння пройшла як по маслу: Dove показали, що будь-яка жінка може і повинна відчувати себе красивою тут і зараз, а не після того, як схудне, позбавиться від целюліту, зморшок або додасть шкірі гладкість, а волоссю - шовковистість.
У рекламних кампаніях Marc Jacobs і Nars 2014 року йдеться вже не про антивікові засоби, а про декоративну косметику - іншими словами, модель у віці з`являється в кадрі не для того, щоб показати, як успішно вона бореться зі зморшками, а для того, щоб переконати інших жінок: і в 50-60-70-80 років можна отримувати задоволення від життя. Таким чином, в свідомість споживача впроваджений новий «мікрочіп»: старіння і краса - не антиподи, а сумісні поняття.
Читай також: Як виглядають Джулія Роберт і Річард Гір через 25 років
ЯК З`ЯВИЛАСЯ МОДА НА ВІК: ЛЮДИ БЕЗ ВІКУ
Бадді Вінкл - жінка без віку
Цей новий життєстверджуючий принцип породив і нове ставлення до віку. У суспільстві, де кордон старіння змістився з тридцяти до п`ятдесяти, а то і до шістдесяти років, а 30-річні стали вважатися тільки-тільки переступили поріг юності, поняття молодості, зрілості і старості виявилися розмитими. Все більше людей вважають за краще не відносити себе до якоїсь групи на підставі віку, а використовують для самоідентифікації особистісні критерії.
Американське тренд-бюро K-Hole опублікувало звіт, в якому йдеться про смерть віку в сучасному суспільстві і виділив в ньому групу людей «без віку» - так званих youth mode. Виходить, що в фізично старіє і морально стають все більш інфантильному західному світі молодість - це не цифра в паспорті або життєвий етап. Молодість - це образ дії і мислення. Поки ти молодий, ніхто не може заборонити тобі міняти Пофессія, що не вписуватися в соціальні норми і порушувати правила - бо молодість має на увазі якусь незавершеність, початкову стадію майбутньої версії ще не сформованого людини. Населення західного світу неухильно старіє, дітородний вік підвищується, а дітей народжується все менше - хто знає, може, через п`ятдесят чи навіть сто років ми будемо жити в суспільстві молодих людей похилого віку на кшталт Бадді Вінкл?
Читай також: бабусі DolceGabbana
