Ексклюзив! Ребрендинг в будинку rito: як об`єднати бізнес і моду
Тетяна Абрамова - засновниця трикотажного бренду RITO, яка входить в рейтинг ТОП-100 бізнес-леді України за версією Delo.ua. Зараз Будинок переживає цікаві часи: намітився ребрендинг. Останні колекції бренду, представлені на Ukrainian Fashion Week, представили трикотажний одяг RITO в зовсім іншому світлі. Виявляється, трикотаж може бути модним! А недавно Уляна Бойко, головний редактор журналу Pink, з`явилася в пальто RITO на українському Тижні моди. Схоже, мова тут йдуть про створення нового бренду національного масштабу.
# image.jpg
Трикотаж може бути стильним, класним і зручним, як друга шкіра
Про те, чому оновлений Будинок RITO - це злиття моди і бізнесу, класики і нового міровоззренія- чому RITO намагається робити модний одяг, але поки в маленькому тіраже- як на базі успішного бізнесу, що займається виробництвом жіночого трикотажного одягу, створити справжній модний будинок, який вже зараз за якістю одягу і рівню дизайну може конкурувати із західними брендами - читай в ексклюзивному інтерв`ю Тетяни Абрамової для ХОЧУ.ua.
Тетяна Абрамова в шоурумі RITO на Подолі, Київ Фото: Марина Душкина
Тетяна, ми дізналися про те, що в RITO офіційно стартувала кампанія з ребрендингу. Чому саме зараз?
У кризі ми бачимо можливість. Те, що у нас відбувається на ринку (зниження платоспроможності), для нас - свого роду виклик, щоб зрозуміти, як розвиватися далі і не стояти на місці. Ми зараз починаємо географічну «експансію» - виходимо на ринки Литви, є напрацювання по Казахстану, пробиваємося на ринки заокеанські - це Канада, Америка. А що стосується України, яка все одно залишається для нас пріоритетним ринком, то ми розширюємо лінійку продукції - освоюємо нові лінії: дитячу, вводимо лінію одягу для дому та підсилюємо трендові напрямок в нашому одязі - в хорошому сенсі «креативно-божевільне».
Уляна Бойко в пальто RITO
Те, що раніше був Будинок RITO - це була якісна, але позбавлена нальоту «трендовість» одяг. Тепер все змінилося настільки кардинально, що на Ukrainian Fashion Week Уляна Бойко (головний редактор журналу Pink) з`явилася в пальто RITO. Вітаю! Адже вашу річ вибрала одна з наймодніших дівчат України. На кого буде розрахована одяг RITO після ребрендингу?
Дякуємо! Уляна виявилося дуже приємною в спілкуванні, відкритої і зовсім без нальоту зірковості. Нам приємно одягати таких людей, що говорить про наш прогрес. Так, довгий час RITO асоціювався з класичної жіночим одягом для дам постарше, але сучасні жінки 50-60-ти років теж змінилися! Багато з них стежать за собою і в душі їм не більше 30 років, тому і одягатися вони хочуть відповідно. Наше завдання - омолодити бренд, але при цьому не упустити жодну з наших клієнток. Зрозуміло, що ми не ставимо за мету опуститися до рівня підліткової одягу, але молоді, активні і модні жінки від 25 років - наша нова аудиторія. Ми хочемо, щоб жінки розуміли: трикотаж може бути якісним і не обов`язково обмежується якимись кофтами з розтягнутими кишенями.
Читай також:Покази, які не можна пропустити на Ukrainian Fashion Week
RITO AW 2015/16
До речі, про нове розуміння трикотажу. Ваші останні колекції - RITO осінь-зима 2015/16 і весна-літо 2016, представлені на Ukrainian Fashion Week, по-хорошому вразили. Це кардинально відрізняється від того, чим Будинок RITO був раніше.
Але це все ті ж дизайнери!
Що змінилося?
Напевно, щось всередині їх змінюється. Творча людина - це свобода, це птах! Йому треба давати можливість розправляти крила і не сковувати його руху, щоб у нього був політ думки і, найголовніше, щоб його не відволікали питання: як це привезти, де це взяти, як розмитнити і т.д. Коли у дизайнера є можливість творити - розширюються горизонти. У нас два чудових дизайнера-Трикотажник - це Анна Панченко та Олена Пікуль.
RITO
Хвилина слави: розкажіть про заслуги ваших дизайнерів.
Дизайнери-трикотажники - це вищий пілотаж по відношенню до будь-якого дизайнера, оскільки тут, крім того, що їм потрібно придумати конструкції, їм треба ще й придумати і розробити саму тканину, трикотажне переплетення. Наші дизайнери повинні розуміти, як з будь-якої нитки - тонкої або товстої, на якому обладнанні, яким чином створити це переплетення разом з діссонатором, і потім вже з цього переплетення, з певною конструкцією, разом з технологом-конструктором на фініші отримати результат. Тому наші дизайнери - це наша гордість, і на сьогоднішній день ми можемо з повним правом говорити, що за якістю продукції можемо конкурувати із західними дизайнерами і трикотажними брендами.
# image.jpg
Ми робимо моду, а не українські костюми
Нещодавно ви були на міжнародній виставці в Копенгагені - головному місті серед другорядних столиць моди, в список яких тепер увійшов і Київ на виставці Global Fashion Capitals у Нью Йорку. Як успіхи?
Так, ми брали участь в Copenhagen Fashion Fair 2015. Чесно кажучи, ми їхали туди і розуміли, що фурору не буде: Copenhagen Fashion Fair - це мега конкурентний ринок, наповнений західними гравцями високого рівня. Багато з цих брендів налічують по 100 років історії і мають зовсім інші умови розвитку. Але ми зрозуміли про себе одне: RITO - конкурентоспроможний бренд навіть на західному ринку. Ми нічим від них не відрізняємося! У нас хороший дизайн і високу якість, і єдине, що зупиняло багатьох наших байеров - це політична і економічна ситуація в країні, боязнь фінансової нестабільності. Але це сподвигло нас до роботи з Прибалтикою, чий ринок, виявляється, нас давно чекав! Литва близька нам за менталітетом, вона жваво відреагувала на ситуацію з Україною, співзвучна нам і хоче допомогти, а литовські жінки, виявляється, дуже люблять трикотаж.
Блогер Олена Гілка в плаття RITO
А решту Прибалтику - Естонію, Латвію - плануєте освоювати?
А далі вже справа потужностей. Ми не велика компанія, хоча, звичайно, все пізнається в порівнянні. Зрозуміло, що ми не говоримо про дизайнерських ательє. Я не хочу нікого ображати, але для мене це - не бізнес. Я не кажу про те, що, як в СРСР, потрібно виробляти тисячі одиниць однакових моделей одягу, але в той же час, якщо компанія може зробити хоча б кілька сотень або кілька тисяч одиниць - це говорить про те, що ми можемо одягати людей, а не кількох селебріті.
# image.jpg
Особливість нашого бренду ще і в тому, що RITO - ексклюзивно-трикотажний бренд
Що, в такому випадку, мода - бізнес чи мистецтво?
Мода - це те, що носять на вулиці. Для того, щоб її носити на вулиці, вона повинна мати якийсь тираж. Тоді, відповідно, буде і більше приємна ціна, і можливість цю моду застосовувати на практиці. Для мене мода - це, в першу чергу, бізнес, а ZARA (нагадаємо, що засновник ZARA став найбагатшою людиною в світі) - Відмінний приклад реалізованої моди. Мало того, що бренд має гнучку політику, швидко реагує на тренди і швидко відшиває багато колекцій, а й має приємну цінову політику і непогане, наскільки це можливо для таких обсягів, якість. А коли ми на сторінках глянцевих журналів обговорюємо черговий класний бренд, який може одягнути тільки 50 чоловік - я не вважаю це брендом. Це ательє.
клатч RITO
Повернемося трохи назад, до питання українського виробництва. При тому, що в одязі RITO чітко простежуються всі останні модні тенденції, вона залишається саме української.
У нашій останній зимовій колекції практично ніхто не побачив «українського коду», а дизайнер, яка створювала цю колекцію - Олена Пікуль - якраз його і зашифрував. Там були певні посилання на етніку, але вона настільки урбаністично обіграна, що це не впадає в очі. Ми намагаємося уникати прямолінійності в подачі української теми, але також ми розуміємо, що це тренд, обумовлений не тільки модою, а й культурою і ситуацією нашої країни. Ми ж все-таки моду робимо, а не українські костюми.
